قرار است روح «استیو جابز» دوباره در کالبد محصولات اپل دمیده شود. براساس گزارشهای جدید، «جان ترنوس»، مدیرعامل آتی این شرکت، قصد دارد اهمیت و قدرت تیم طراحی اپل را که در دوران مدیرعاملی «تیم کوک» بسیار کاهش یافته بود، مجدداً احیا کند. این تصمیم میتواند نقطه عطفی برای بازگشت اپل به دوران طلایی نوآوریهای ظاهری و سختافزاری باشد.
در طول یک دهه گذشته و در دوران مدیریت «تیم کوک»، ساختار سازمانی اپل دستخوش تغییرات اساسی شد. «مارک گرمن»، خبرنگار بلومبرگ، توضیح میدهد که پس از خروج «جانی آیو»، طراح سابق اپل، و جدایی استعدادهای برتر دیگر، نفوذ تیم طراحی در سطوح اجرایی بسیار افت کرد.
پس از رفتن آیو، مدیران شرکت نظارت بر تیم طراحی را به «جف ویلیامز»، مدیر ارشد عملیات سابق، سپردند. در این دوران، بخشهای مالی و عملیاتی تصمیمگیرندگان اصلی مسیر محصولات بودند و عملاً طراحی به حاشیه رانده شد.
این وضعیت تفاوت بسیار زیادی با دوران مدیریت استیو جابز داشت. جابز در سال ۲۰۱۱ در کتاب زندگینامه خود به قلم «والتر ایزاکسون» گفته بود که آیو پس از او بیشترین قدرت عملیاتی را در اپل دارد. اما درحالحاضر شرایط بهگونهای است که بسیاری معتقدند اپل بخش طراحی خود را به سطحی پایینتر از بخش عملیات تنزل داده است. این شرکت حتی درحالحاضر پست ارشد طراحی ندارد و تنها اخیراً پروفایلهای «مالی اندرسون» (Molly Anderson)، معاون طراحی صنعتی، و «استیو لمی» (Steve Lemay)، معاون طراحی رابط کاربری، را به صفحه رهبران خود اضافه کرده است.
انتظار میرود جان ترنوس که قرار است از اول سپتامبر جانشین تیم کوک شود، این رابطه معیوب را اصلاح و اهمیت گروه طراحی را برای آینده شرکت تثبیت کند. ترنوس احتمالاً بسیار بیشتر از کوک درگیر فرایند توسعه محصولات خواهد شد و ظاهراً به دنبال بازگرداندن بخشی از اقتدار ازدسترفته تیم طراحی است.
گرمن میگوید مدیرعامل آینده اپل درحال آمادهسازی برای شروع کار خود، زمان بسیار زیادی را با گروه طراحی صنعتی سپری کرده است. ترنوس در اظهارنظری جالب گفته است که زیباترین وسیلهای که بیشتر مشتریان در اختیار دارند محصولی از اپل است و این شرکت حتماً مطمئن خواهد شد که این موضوع به همین شکل باقی بماند.
روابط عمومی شرکت اپل از اکنون تلاش میکند تا تصویر جان ترنوس را به عنوان چهره اصلی موفقیتهای اخیر در زمینه طراحی مانند لپتاپ مکبوک نئو به جهان معرفی کند. بااینحال، اولین حضور عمومی و بزرگ ترنوس در قامت مدیرعامل بسیار هیجانانگیزتر خواهد بود. او قرار است در یک رویداد رسانهای در پاییز، وظیفه معرفی گوشی کاملاً جدید و تاشوی آیفون را برعهده بگیرد.
