اینستاگرام در سال 2021 حدود 32.4 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی داشت که 27 درصد از کل درآمد متا را تشکیل می‌دهد. این رقم از درآمد تبلیغات یوتوب نیز (28.8 میلیارد دلار) بیشتر است. متا این ارقام را در یک پرونده قضایی علنی کرد که رشد سریع اینستاگرام از زمان خرید آن در سال 2012 را نشان می‌دهد.

براساس گزارش بلومبرگ، پرونده متا در دادگاه کمیسیون فدرال تجارت (FTC) نشان می‌دهد که در سال 2021 درآمد تبلیغات اینستاگرام 32 میلیارد دلار بود که از 28.8 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی یوتوب بیشتر است. برخلاف یوتوب که 55 درصد از هر دلار درآمد تبلیغاتی را به صاحبان محتوا می‌دهد، اینستاگرام و اکثر شبکه‌های اجتماعی دیگر، بسیار کمتر از این رقم را هزینه می‌کنند.

درآمد تبلیغاتی اینستاگرام در مقایسه با یوتوب

اسنادی که در دادگاه FTC منتشر شده، به‌خوبی نشان می‌دهد که در این سال‌ها اینستاگرام تحت مالکیت متا چقدر سریع رشد کرده است. متا در سال 2012، اینستاگرام را زمانی که تنها یک استارتاپ اشتراک عکس بدون درآمد با تعداد انگشت‌شماری کارمند بود، خریداری کرد.

اکنون براساس اسناد و گزارش‌های مختلف، درآمد تبلیغاتی اینستاگرام در سال 2018 حدود 11.3 میلیارد دلار، در سال 2019 حدود 17.9 میلیارد دلار، در سال 2020 حدود 22 میلیارد دلار، در سال 2021 حدود 32.4 میلیارد دلار و در نیمه اول سال 2022 نیز حدود 16.5 میلیارد دلار بوده است.

شکاف درآمدی یوتوب با اینستاگرام تنها به سال 2021 محدود نمی‌شود؛ درآمد پلتفرم ویدیویی گوگل در گزارش سالانه خود 19.7 و 15.1 میلیارد دلار برای سال‌های 2020 و 2019 بود. به‌طورکلی اینستاگرام با صرف هزینه بسیار کمتری توانسته است تولیدکنندگان محتوای بیشتری به سمت خود بکشاند.

طبق گزارش‌ها، این ارقام نشان می‌دهد که سهم درآمد متا از اینستاگرام از 26 درصد در سال 2020 به تقریبا 30 درصد در شش‌ماهه اول سال 2022 رسیده بود.