همشهری آنلاین، گروه مجلات: هر برندی از یک قصه آغاز می‌شود و پشت آن روایتی نهفته است چرا که «داستان، قلب تپنده برند استوری است». داستان برند در واقع شیوه‌ای از نگارش متون تبلیغاتی است که بر هنر داستان‌گویی تکیه دارد و از درهم‌آمیزی روان‌شناسی و بازاریابی شکل می‌گیرد. این داستان‌ها برخلاف داستان‌های ادبی یا فیکشنِ برآمده از تخیل، با هدف سرگرمی نوشته نمی‌شوند، بلکه قصد اصلی آن‌ها رونق تجارت، رسیدن به کسب‌وکار برتر و خلق یک برند موفق است.

«داستان» در این شماره، با پرداختن به مفهوم برند استوری یا داستان‌سرایی برند، هنر استفاده از تکنیک‌های داستان‌نویسی را در نوشتن متون تبلیغاتی، آگهی‌های تلویزیونی، پادکست‌ها، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و دیگر قالب‌های محتوایی بررسی می‌کند؛ جایی که پیام‌های فروش، در قالب یک روایت جذاب و داستانی ارائه می‌شوند تا مخاطب و خریدار را تحت تأثیر قرار دهند. برند استوری به‌عنوان یک استراتژی قدرتمند بازاریابی، با بهره‌گیری از عناصر داستانی مانند شخصیت، کشمکش، نقطه اوج و نتیجه، هویت، مأموریت و شخصیت برند را به مشتری منتقل می‌کند. نمونه‌اش برندی در حوزه کفش است که ارزش خود را با روایت تلاش یک دونده المپیکی که آن کفش را به پا دارد، به تصویر می‌کشد.

در این شماره توضیح داده می‌شود که نوشتن داستان برند مهارتی ویژه می‌طلبد؛ مهارتی که اگرچه فرمول جادویی مشخصی ندارد، اما اغلب بر پایه کهن‌الگوهای جهانی و مشترک میان فرهنگ‌های مختلف بنا می‌شود. قهرمان این داستان‌ها نه خود محصول است و نه مشتری خاص، بلکه فردی عادی است که خواسته و آرزویش برای مخاطب جذاب است. مغز انسان داستان‌ها را بهتر به خاطر می‌سپارد و با آن‌ها ارتباط عاطفی برقرار می‌کند؛ از همین رو، در یک داستان خوب برند، نیاز یا مشکلی که قهرمان با آن روبه‌روست همان نیازی است که محصول یا خدمت برند آن را برطرف می‌کند. کشمکش‌ها، سختی‌های مسیر بدون حضور برند را نشان می‌دهند و گره‌گشایی داستان، ورود برند به‌عنوان شخصیت کمکی است که راه‌حل را ارائه می‌دهد و در نهایت، نتیجه داستان به موفقیت قهرمان در رسیدن به خواسته‌اش ختم می‌شود.

• داستان برند ، ابزاری قوی برای ارتباط با مشتری

مجله «داستان» تأکید می‌کند که داستان برند یکی از قوی‌ترین ابزارها برای ایجاد ارتباط عاطفی با مشتری و تمایز از برندهای رقیب است؛ روایتی جذاب و احساسی که هویت و هدف وجودی برند را در قالب یک داستان به مخاطب منتقل می‌کند و با جذب او، اعتمادش را جلب می‌کند. در همین راستا، مطالب متنوع تألیفی و ترجمه‌ای درباره برند استوری در این شماره منتشر شده است؛ از جمله «عناصر روایت برند» نوشته الکس میکا، «نمونه‌های تأثیرگذار از داستان‌سرایی برند» به قلم الکساندر گراول و «چطور داستان برند بنویسیم» نوشته ساندرا پترووا. این مطالب به خواننده کمک می‌کنند تا با مفهوم برند استوری و چگونگی ریختن طرح داستان یک برند آشنا شود؛ آن‌گونه که به قول محمدضیا برهانی «هر برند یک کتاب قصه است».

علاوه بر پرونده ویژه داستان برند، «داستان» مجموعه‌ای از داستان‌های خواندنی را نیز در این شماره منتشر کرده است؛ آثاری از نویسندگانی چون نسرین اسدی، سعید امیری چیمه، پروانه قهساره‌زاده مهابادی و دیگران. همچنین بریده‌ای از رمان «چند قطره خون» نوشته محمدرضا شریبانی که قرار است به‌زودی توسط نشر چشمه منتشر شود، در این شماره آمده است. کامران پارسی‌نژاد نیز درباره رمان منتشرنشده‌اش با عنوان «از ویرگول که می‌گذرم» سخن گفته و بخشی از آن را در اختیار خوانندگان قرار داده است.

• هوش مصنوعی و فضای دیجیتال در حوزه برندیگ

در بخش‌های تحلیلی مجله، به نقش تبلیغات خلاق، ارائه محتوا در شبکه‌های اجتماعی، داستان‌سرایی بصری، تدوین استراتژی محتوا، خدمات برندینگ و مارکتینگ، طراحی کتاب الکترونیک، طراحی چاپ و بسته‌بندی، تولید و طراحی وب، تولید ویدئو، خدمات هوش مصنوعی و خدمات بازاریابی پرداخته شده است؛ حوزه‌هایی که در دهه‌های اخیر، با کارکردهای متقابل خود، داستان‌سرایی برند را دستخوش تحول‌های چشمگیری کرده‌اند. به‌ویژه با ظهور شبکه‌های اجتماعی و گسترش بازاریابی تأثیرگذار، برندها توانسته‌اند داستان‌های خود را با سبک‌های متنوع پیام‌رسانی و با تکیه بر محرک‌های عاطفی مانند نوستالژی، طنز و حس هم‌ذات‌پنداری، گسترده‌تر و مؤثرتر روایت کنند.

شماره تازه «داستان» تلاشی است برای نشان دادن این حقیقت ساده اما بنیادین: در دنیای امروز، برندها بیش از هر زمان دیگری با قصه‌هایشان شناخته می‌شوند.

• داستان را از همشهری مارکت تهیه کنید.
• داستان فیلم | روایت قصه‌ها از ذهن تا پرده سینما