«ملّی‌گلد» و «اسنپ‌کیچن» کمپینی مشترک را با شعار «دست به این غذا بزنی طلا می‌شه» اجرا کردند. این کمپین که در نیمه دوم مهرماه و به مدت دو هفته اجرا شد، با هدف افزایش آگاهی از برند ملّی‌گلد، جذب کاربران جدید و تشویق به تکرار خرید طراحی شده بود.
در این کمپین کاربران با سفارش غذا از رستوران‌های منتخب اسنپ‌کیچن یا خرید از ملّی‌گلد، امتیاز جمع‌آوری می‌کردند و بر اساس سطح امتیاز، به‌صورت پلکانی جوایزی را از ملّی‌گلد دریافت کردند. در پایان کمپین نیز با قرعه‌کشی بین شرکت‌کنندگان در مجموع ۱۰ گرم طلا به برندگان اهدا شد.
همزمان با اجرای طرح، تبلیغات فیزیکی ملّی‌گلد در بسته‌بندی غذاهای ارسالی از رستوران‌های اسنپ‌کیچن قرار گرفت تا کاربران در زمان استراحت و صرف غذا، در معرض برند قرار گیرند و با پیام کمپین آشنا شوند.
تمرکز اصلی این کمپین بر دسترسی به گروهی از کاربران بود که به‌طور روزمره از خدمات اسنپ‌کیچن استفاده می‌کنند؛ یعنی کارمندانی که در محل کار غذا سفارش می‌دهند و در شرایط اقتصادی امروز به دنبال روش‌هایی مطمئن برای حفظ ارزش دارایی و پس‌انداز بلندمدت هستند.
همکاری ملّی‌گلد با برندهای شناخته‌شده اکوسیستم نوآوری ایران در ماه‌های اخیر افزایش یافته است. این برند پیش‌تر نیز با برخی از ونچرهای گروه اسنپ کمپین‌های مشترک اجرا کرده و تلاش دارد حضور خود را در نقاط تلاقی زندگی دیجیتال کاربران گسترش دهد. از نگاه این برند، سرمایه‌گذاری در طلا دیگر محدود به بازار سنتی نیست و با ظهور پلتفرم‌های آنلاین، به بخشی از عادات مالی روزمره کاربران تبدیل شده است.
کمپین اخیر همچنین تلاشی برای ایجاد توازن میان فضاهای آنلاین و آفلاین برند ملّی‌گلد محسوب می‌شود. این شرکت معتقد است که در کنار حضور گسترده در فضای دیجیتال، لازم است برند در موقعیت‌های واقعی زندگی مخاطب نیز دیده شود؛ به‌ویژه در لحظاتی آرام و روزمره مانند زمان ناهار که کاربر آمادگی بیشتری برای دریافت پیام برند دارد.
به گفته‌ی تیم بازاریابی ملّی‌گلد، نتایج این کمپین نشان داد که ارتباط خلاقانه میان یک نیاز روزمره (خرید غذا) و یک تصمیم مالی (سرمایه‌گذاری در طلا) می‌تواند به‌صورت مؤثر آگاهی از برند را افزایش دهد و مسیر ارتباطی جدیدی میان کاربران و خدمات مالی دیجیتال ایجاد کند. برند ملّی‌گلد اعلام کرده است که همکاری‌های مشابهی را با سایر پلتفرم‌های دیجیتال در دست بررسی دارد و قصد دارد حضور خود را در تعاملات بین‌برندی اکوسیستم فین‌تک گسترش دهد.
