متا این پلتفرم تصاویر متحرک را در ماه مه ‌۲۰۲۰ و به قیمت ۴۰۰ میلیون دلار خرید. اما پس از آنکه CMA به این نتیجه رسید که اقدامات شرکت آمریکایی برای برطرف کردن تاثیر این ادغام بر بازار تبلیغات آنلاین کافی نیست، به متا دستور داد آن را بفروشد. اداره رقابت و بازارهای انگلیس اعلام کرد متا در برخی موارد مربوط به شیوه کنترل «گیفی» نتوانسته از قوانین پیروی کند. CMA در اکتبر گذشته جریمه ۵ / ۵۰ میلیون پوندی درباره موارد دیگر نقض قانون برای فیس‌بوک وضع کرد و به این شرکت دستور فروش گیفی را داد. در حال حاضر متا از رای این سازمان برای فروش گیفی تجدیدنظر خواهی کرده است. همچنین این شرکت اعلام کرد هرچند با جریمه جدیدCMA مخالف است، اما آن را پرداخت می‌کند.