در سالهای اخیر، بازار گوشیهای هوشمند دیگر صرفاً میدان رقابت برندهای قدیمی و تثبیتشده نیست. بازیگران تازهنفس با استراتژیهای متفاوت وارد میدان شدهاند؛ برندهایی که بهجای تمرکز صرف بر بازارهای اشباعشده، سراغ مخاطبان جوان، بازارهای درحالتوسعه و نیازهای خاص مثل گیمینگ رفتهاند. یکی از مهمترین این برندها، Infinix است؛ نامی که شاید تا چند سال پیش در حاشیه بازار دیده میشد، اما امروز با سری گوشیهای گیمینگ مانند GT، تلاش میکند هویت مستقل و جاهطلبانهای برای خود بسازد.
پشت این برند، یک غول کمتر شناختهشده اما بسیار تأثیرگذار قرار دارد: Transsion هولدینگی که استراتژی متفاوتش در بازارهای جهانی، آن را به یکی از بزرگترین تولیدکنندگان موبایل در جهان تبدیل کرده است.
هولدینگ Transsion در سال ۲۰۰۶ در شنژن چین تأسیس شد. برخلاف بسیاری از برندهای چینی که تمرکزشان بر بازار چین یا اروپا بود، ترنشن از ابتدا نگاهش را به بازارهای کمتر اشباعشده معطوف کرد؛ بهویژه آفریقا، جنوب آسیا و خاورمیانه.
این تصمیم استراتژیک باعث شد ترنشن در کشورهایی که برندهای بزرگ تمرکز چندانی روی آنها نداشتند، به سرعت سهم بازار بگیرد. در بسیاری از کشورهای آفریقایی، برندهای زیرمجموعه ترنشن سالها در صدر جدول فروش قرار داشتند؛ موفقیتی که نه بر پایه تبلیغات پرهزینه جهانی، بلکه بر اساس شناخت دقیق رفتار مصرفکننده محلی شکل گرفت.
ترنشن با سه برند اصلی فعالیت میکند:
این تقسیمبندی به ترنشن اجازه داده بدون تداخل هویتی، بازارهای مختلف را پوشش دهد. در این میان، اینفینیکس نقش برند «جوان، مدرن و جسور» را بازی میکند؛ برندی که قرار است تصویری متفاوت از یک گوشی مقرونبهصرفه ارائه دهد.
ترنشن شرکت شبکه گستردهای از مراکز تحقیق و توسعه، کارخانههای مونتاژ و کانالهای توزیع در آسیا و آفریقا دارد. چنین ساختاری باعث شده بتواند قیمت محصولاتش را رقابتی نگه دارد و در عین حال، در تیراژ بالا تولید کند. این زیرساخت قدرتمند، همان پشتوانهای است که اینفینیکس را قادر کرده در مدت نسبتاً کوتاهی، وارد رقابت در بخشهای جدیتر بازار مانند گیمینگ شود.
Infinix در سال ۲۰۱۳ متولد شد. هدف اولیه آن روشن بود. تولید گوشیهای هوشمند با طراحی مدرن، سختافزار قابلقبول و قیمت مقرونبهصرفه (نسبت به مشخصات) برای نسل جوان. برخلاف برخی برندها که صرفاً روی مشخصات فنی تمرکز میکنند، اینفینیکس از همان ابتدا روی طراحی، رنگبندی و هویت بصری تأکید داشت. این رویکرد بعدها در سریهای خاص مانند GT به اوج خود رسید.
در سالهای ابتدایی، اینفینیکس بیشتر بهعنوان برند اقتصادی شناخته میشد. اما بهتدریج، این برند تلاش کرد از این قالب خارج شده و وارد دستهبندیهای تخصصیتر شود:
همین تغییر رویکرد بود که زمینه شکلگیری سری موبایلهای گیمینگ GT را فراهم کرد.
بازار گوشیهای گیمینگ در سالهای اخیر رشد چشمگیری داشته است. افزایش محبوبیت بازیهای موبایلی رقابتی، استریمینگ و تورنمنتهای آنلاین باعث شد گوشیهایی با تمرکز ویژه بر عملکرد پایدار و نمایشگرهای سریع اهمیت بیشتری پیدا کنند. اینجاست که اینفینیکس تصمیم گرفت هویت گیمینگ خود را با سری GT تثبیت کند.
سری GT تنها درباره اعداد روی کاغذ نیست. این سری تلاش میکند تجربهای «گیمینگمحور» ارائه دهد که در چند محور تعریف میشود:
در واقع، GT قرار نیست فقط یک گوشی قدرتمند باشد؛ قرار است حس یک ابزار حرفهای بازی را منتقل کند.
اینفینیکس در معرفی نسلهای جدید GT، مفهوم «GT Verse» را مطرح کرد؛ مفهومی که نشان میدهد این سری فقط یک گوشی نیست، بلکه بخشی از یک اکوسیستم است. در این اکوسیستم، علاوه بر موبایل، لوازم جانبی مانند ایربادز گیمینگ و پاوربانکهای مخصوص نیز طراحی شدهاند تا تجربه کاربر یکپارچه باشد. این نگاه اکوسیستمی، گامی مهم در مسیر برندسازی جدیتر برای اینفینیکس محسوب میشود.
در کنار گوشیها، اینفینیکس برای برخی مدلهای GT کیتهای اختصاصی گیمینگ نیز معرفی کرده است که با تمرکز بر ارتقای تجربه بازی طراحی شدهاند. این کیتها معمولاً شامل قابهای مخصوص با طراحی گیمینگ، سیستم خنککننده خارجی (فنهای مگنتی یا کلیپسی)، تریگرهای فیزیکی برای کنترل دقیقتر در بازیهای رقابتی و در برخی بازارها حتی نورپردازی هماهنگ با بدنه دستگاه هستند.
هدف از ارائه این کیتها، پاسخ به یکی از چالشهای اصلی گیمینگ موبایلی یعنی مدیریت حرارت و کنترل بهتر در بازیهای رقابتی است. با استفاده از فنهای خارجی، دمای دستگاه در طول بازی پایدارتر میماند و تریگرهای فیزیکی نیز در بازیهای شوتر و رقابتی، واکنش سریعتر و دقیقتری فراهم میکنند.
چنین رویکردی نشان میدهد GT Verse صرفاً یک شعار بازاریابی نیست، بلکه تلاشی برای ساختن هویتی متمایز در بازار گوشیهای گیمینگ است؛ هویتی که گوشی، لوازم جانبی و کیتهای ارتقایی را در قالب یک تجربه منسجم کنار هم قرار میدهد.
یکی از مهمترین نقاط عطف سری GT، حضور در رویدادهای رسمی esports و همکاری با مسابقات موبایلی است. این اقدام بیش از آنکه یک حرکت تبلیغاتی باشد، تلاشی برای تثبیت جایگاه GT بهعنوان ابزاری مناسب برای رقابت حرفهای است. برای برندی که از بازار اقتصادی شروع کرده، ورود به فضای رقابت حرفهای گیمینگ، نشانهای از تغییر جایگاه و جاهطلبی است.
در ادامه به معرفی دو مدل از گوشیهای سری GT میپردازیم.
Infinix GT30 Pro با حفظ زبان طراحی آشنای سری GT، تمرکز خود را بر ترکیب هویت گیمینگ و عملکرد سختافزاری گذاشته است. پنل پشتی با خطوط زاویهدار و نورپردازی قابل شخصیسازی، ظاهر دستگاه را متمایز میکند، در حالی که وزن حدود ۱۸۸ گرمی و طراحی متعادل آن برای استفاده طولانیمدت، بهویژه در بازی، مناسب است. نقطه قوت اصلی این گوشی نمایشگر ۶.۷۸ اینچی AMOLED با وضوح بالاتر از Full HD و نرخ نوسازی ۱۴۴ هرتز است که تجربهای روان در رابط کاربری و بازیها ارائه میدهد و با نرخ نوسازی تطبیقی، مصرف انرژی را نیز مدیریت میکند.
در بخش سختافزار، چیپست ۴ نانومتری Dimensity 8350 Ultimate عملکردی پایدار در پردازشهای سنگین فراهم میکند. این مدل با ۸ یا ۱۲ گیگابایت رم و حافظه داخلی UFS 4.0 عرضه میشود که سرعت بالایی در اجرای برنامهها دارد. دوربین اصلی ۱۰۸ مگاپیکسلی در کنار اولتراواید ۸ مگاپیکسلی قرار گرفته و دوربین سلفی ۱۳ مگاپیکسلی از فیلمبرداری 4K پشتیبانی میکند. باتری ۵۵۰۰ میلیآمپرساعتی با شارژ سریع ۴۵ وات و شارژ بیسیم ۳۰ وات، از دیگر مزیتهای آن است. این گوشی با قیمت حدود ۳۰۰ یورو، گزینهای قدرتمند در میانردههای رو به بالا محسوب میشود.
Infinix GT30 از نظر طراحی و هویت بصری تفاوت محسوسی با نسخه Pro ندارد و همان زبان طراحی گیمینگ را با پنل پشتی زاویهدار و نمایشگر ۶.۷۸ اینچی AMOLED با نرخ نوسازی ۱۴۴ هرتز حفظ کرده است. این موضوع نشان میدهد نمایشگر یکی از ارکان اصلی سری GT محسوب میشود و تجربه بصری در هر دو مدل بسیار نزدیک است.
تفاوت اصلی در بخش سختافزار دیده میشود؛ GT30 به پردازنده ۴ نانومتری Dimensity 7400 مجهز شده که نسبت به نسخه Pro توان پردازشی پایینتری دارد، اما برای استفاده روزمره، اجرای بازیهای محبوب و چندوظیفگی، عملکرد روانی ارائه میدهد. این مدل با ۸ گیگابایت رم و حافظه ۱۲۸ یا ۲۵۶ گیگابایتی عرضه میشود و از رم مجازی نیز پشتیبانی میکند.
در بخش دوربین، سنسور اصلی ۶۴ مگاپیکسلی در کنار اولتراواید ۸ مگاپیکسلی قرار گرفته و دوربین سلفی ۱۳ مگاپیکسلی نیازهای روزمره را پوشش میدهد. باتری ۵۵۰۰ میلیآمپرساعتی با شارژ سریع ۴۵ وات نیز شارژدهی مناسبی فراهم میکند. GT30 با قیمت پایینتر، گزینهای متعادل برای کاربرانی است که طراحی و نمایشگر سریع را میخواهند، اما به حداکثر توان سختافزاری نیاز ندارند.
سری GT را نباید صرفاً یک خط تولید تازه در سبد محصولات اینفینیکس دانست؛ این سری در واقع نشانهای از تغییر جایگاه و بازتعریف هویت برند است. اینفینیکس که با اتکا به پشتوانه قدرتمند ترنشن مسیر خود را از بازار گوشیهای اقتصادی آغاز کرد، حالا تلاش میکند از آن چهارچوب اولیه عبور کند و در حوزهای تخصصیتر مانند گیمینگ، برای خود هویتی مستقل و قابلاعتنا بسازد. GT در این مسیر سه هدف روشن را دنبال میکند. نخست، تثبیت اینفینیکس بهعنوان برندی فراتر از یک تولیدکننده گوشیهای مقرونبهصرفه؛ دوم، جذب کاربران جوان و گیمر که بهدنبال عملکرد بالا و طراحی متمایز هستند؛ و سوم، شکلدهی به یک اکوسیستم اختصاصی و قابلشناسایی که تجربهای یکپارچه و متمایز ارائه دهد. در ادامه مسیر، میتوان هرکدام از مدلهای این سری را بهصورت جداگانه و عمیق بررسی کرد؛ از عملکرد واقعی در بازیها و پایداری فریمریت گرفته تا کیفیت نمایشگر، سیستمهای خنککننده و تجربه کاربری. اما در نقطه شروع باید این نکته را در نظر داشت که GT نماینده جاهطلبی تازه اینفینیکس است؛ جاهطلبی برای دیدهشدن و رقابت در میدانی جدیتر از گذشته.
