بر‌اساس گزارشی از وب‌سایت TodoTVNews، مطالعه‌ای از شرکت Ampere Analysis نشان می‌دهد که ۳۸درصد از کاربران فعال ماهانه یوتیوب در سراسر جهان، محتوای تلویزیونی سنتی و فیلم‌ها را در این پلتفرم تماشا می‌کنند و مستندها، برنامه‌های تلویزیونی و فیلم‌ها جزو پنج نوع محتوای پرطرفدار در یوتیوب هستند.
یوتیوب با داشتن بزرگ‌ترین پایگاه کاربران فعال در میان پلتفرم‌های ویدیویی آنلاین، به طور ماهانه توسط ۸۴درصد از کاربران اینترنت، به صورت هفتگی متوسط ۷۳درصد و روزانه متوسط ۵۹درصد از آنها مشاهده می‌شود. این گستردگی جهانی و کمبود همپوشانی در محتوای حرفه‌ای بلندمدت به تفکیک ژانر، فرصت‌های بیشتری را برای پلتفرم، تولیدکنندگان محتوا و دارندگان حقوق فراهم می‌کند.
از زمان آغاز به کار با ویدئوهای کوتاه و با کیفیت پایین، یوتیوب مسیر طولانی‌ای را طی کرده است.
در‌حالی‌که این نوع محتوا همچنان محبوب است، تعداد فزاینده‌ای از برنامه‌ها و فیلم‌های تلویزیونی از استودیوها، تهیه‌کنندگان و شبکه‌های بزرگ اکنون در یوتیوب بارگذاری می‌شوند. از یک سو، این ممکن است مخاطبان خود را از بین ببرد، اما از سوی دیگر، مقیاس و دسترسی یوتیوب مزایای گسترش دسترسی مخاطبان و ایجاد جریان‌های درآمدی جدید از طریق توافق‌های تبلیغاتی مشترک را فراهم می‌کند. مستندها، برنامه‌های تلویزیونی و فیلم‌ها کاربران را برای مدت طولانی‌تری در پلتفرم نگه می‌دارند، بازدید را افزایش می‌دهند و منابع درآمدی جدیدی ایجاد می‌کنند.
به گزارش خبرگزاری فارس، گزارش جهانی Digital ۲۰۲۳ از مجموعه Datareportal نشان می‌دهد ترافیک اینترنت در رسانه‌های اجتماعی پینترست، اینستاگرام، یوتوب و توییتر در ایران بیشتر از سایر رسانه‌های اجتماعی است. پینترست ۲۶.۲۳درصد، اینستاگرام ۲۶.۲درصد و همچنین یوتیوب ۶.۶۹درصد از ترافیک اینترنت را به خود اختصاص داده‌اند.
این مطالعه نشان می‌دهد که بینندگان این نوع محتوا در یوتیوب بیشتر شامل افراد ۳۵تا ۴۴ساله و خانواده‌ها هستند، بااینحال، این محتوا در میان تمام گروه‌های سنی طرفدار دارد.
محبوبیت آن به‌ویژه در منطقه آسیا اقیانوسیه بالاست، جایی که ۴۵درصد از کاربران فعال ماهانه آن را تماشا کرده‌اند. در آمریکای لاتین نیز ۴۰درصد از کاربران این نوع ویدئوها را دیده‌اند. در مقابل، این میزان در اروپای غربی کمتر است و به ۲۸درصد می‌رسد، در‌حالی‌که در آمریکای شمالی تقریبا با میانگین جهانی یعنی ۳۷درصد برابری می‌کند.
دسترسی راحت به یوتیوب از طریق تلویزیون‌های هوشمند، نقش مهمی در افزایش محبوبیت محتوای بلندمدت در این پلتفرم داشته است. با اینکه هنوز در صنعت رسانه درباره اینکه آیا یوتیوب را باید تلویزیون دانست یا نه بحث‌هایی وجود دارد. نتایج نظرسنجی شرکت Ampere Analysis نشان می‌دهد که ۳۴درصد از کسانی که در ماه گذشته مستند، سریال یا فیلم در یوتیوب دیده‌اند، بخشی از تماشای خود را با تلویزیون هوشمند انجام داده‌اند.
شاید تا همین چند سال پیش، تصور اینکه یوتیوب به‌جای صفحه‌نمایش کوچک تلفن‌های همراه، در صفحه بزرگ تلویزیون‌ها خودنمایی کند، کمی دور از ذهن به نظر می‌رسید. بااینحال، امروز آمار و ارقام گویای حقیقتی دیگر هستند. نیل موهان، مدیرعامل یوتیوب، چندی پیش گفته بود که تماشای یوتیوب در تلویزیون‌ها از تماشای آن در تلفن‌های همراه پیشی گرفته و تلویزیون به «دستگاه اصلی» برای تماشای یوتیوب در ایالات متحده تبدیل شده است.
تغییر الگوی مصرف یادشده نشان می‌دهد که یوتیوب توانسته است با ارائه محتوای جذاب و متنوع، جای خود را در خانه‌ها و در کنار خانواده‌ها باز کند. به گفته مدیرعامل یوتیوب، کاربران بیش از یک‌میلیارد ساعت محتوای یوتیوب را روزانه روی تلویزیون‌های خود تماشا می‌کنند. این رقم خیره‌کننده از استقبال بی‌نظیر کاربران از این پلتفرم در صفحه‌نمایش بزرگ حکایت می‌کند.
یوتیوب برای رسیدن به جایگاه گفته‌شده تغییرات و بهبودهای بسیاری را در اپلیکیشن تلویزیون خود اعمال کرده است. طراحی جدید و کاربرپسندتر، امکان مشاهده نظرات، توضیحات ویدئو در کنار تصویر ویدئو درحال پخش، قابلیت «فصل‌ها» برای دسترسی آسان‌تر به مجموعه‌های ویدئویی و ویژگی «تماشا با» برای اضافه کردن تفسیرهای زنده به بازی‌ها و رویدادها، از‌جمله این تغییرات محسوب می‌شوند. ویژگی‌های این رسانه تجربه کاربری را بهبود بخشیده و باعث شده است که یوتیوب بیش‌ازپیش به سرویس پخش کامل تبدیل شود. به گفته مدیرعامل یوتیوب، برای بسیاری از مردم در آمریکا، تماشای تلویزیون به معنای تماشای یوتیوب است.
