طبق گزارش سال تپسل، در یک روز بیش از ۲.۵ میلیارد نمایش تبلیغاتی ثبت شده است؛ رقمی که رکوردی کم‌سابقه محسوب می‌شود.
همچنین، یک تبلیغ‌دهنده ۶۷ میلیارد نمایش و ۱۵۴ میلیون کلیک دریافت کرده، یک اپلیکیشن بیش از ۷ میلیون نصب جذب کرده (معادل جمعیت هنگ‌کنگ) و برای یک برند بیش از ۳۷۰۰ محتوای تبلیغاتی تولید شده است.
برای مدیران بازاریابی و صاحبان برند، آمارهای این گزارش نشان می‌دهد که ظرفیت تبلیغات دیجیتال در ایران حالا به سطحی رسیده که می‌تواند با مقیاس‌های جهانی مقایسه شود. مقایسه با روندهای جهانی یادآور این است که با وجود رشد داخلی، ایران همچنان سهم اندکی از بازار جهانی دارد.
بر اساس گزارش تپسل، بازار تبلیغات آنلاین جهانی در سال ۲۰۲۴ از مرز یک تریلیون دلار عبور کرده است. در آسیا، هند با نرخ رشد ۱۲ درصدی و حجم ۲۳۶ میلیارد دلار یکی از سریع‌ترین بازارهاست.
در منطقه EMEA هزینه تبلیغات در ۲۰۲۴ حدود ۱۶۵ میلیارد دلار و در خاورمیانه ۱۲.۶ میلیارد دلار برآورد شده است. ترکیه و عربستان با جمعیت جوان و توسعه تجارت الکترونیک بازارهای چند میلیارد دلاری ایجاد کرده‌اند؛ عربستان نیز با «چشم‌انداز ۲۰۳۰» رشد پایدار و دو رقمی را تجربه می‌کند.
برای مالکان محصول و صاحبان کسب و کار، رفتار مصرف‌کننده،تغییر الگوی استفاده کاربران از برنامه‌ها به سمت بازی‌ها، نشانه‌ای مهم از تحول ذائقه دیجیتال در کشور است. طبق داده‌های تپسل و بازار، جمعیت کاربران موبایل هوشمند به ۶۸ میلیون نفر رسیده که ۶۱ میلیون آن‌ها اندروید استفاده می‌کنند.
«بازار» نیز توانسته ۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه جذب کند؛ یعنی ۸۲ درصد کاربران اندروید. در بخش نصب، دسته «ابزارها» با ۱۷۸ میلیون نصب پیشتاز بود و پس از آن بازی‌های اکشن (۱۶۲ میلیون) و تفننی (۱۴۳ میلیون) قرار گرفتند. برای نخستین بار هم تعداد جست‌وجوهای بازی‌ها (۵۱۸ میلیون) از برنامه‌ها (۴۹۶ میلیون) بیشتر شد.
برای توسعه‌دهندگان اپلیکیشن، رشد انتشار نسخه‌های جدید به معنای رقابت فشرده‌تر و نیاز به تمایز بیشتر است. بیش از ۳۳ هزار نسخه جدید اپلیکیشن در سال ۱۴۰۳ منتشر شده است که نسبت به سال گذشته ۷ درصد رشد نشان می‌دهد.
بیشترین سهم متعلق به دسته‌های آموزش (۹ درصد)، ابزار (۱۲ درصد) و مالی (۱۱ درصد) بوده است. در نیمه دوم سال، میانگین انتشار ماهانه به سه‌هزار نسخه رسید.
رشد ۶۹ درصدی سفارش‌ها برای صاحبان محصول و فعالان حوزه استارتاپی هشداری جدی است: بازار دیجیتال به سرعت در حال بزرگ‌تر شدن است و رقبا در حال جذب سهم بیشتر هستند. داده‌های سازیتو و تپسل نشان می‌دهد تعداد فروشگاه‌های آنلاین فعال ۱.۵ برابر شده و این فروشگاه‌ها ماهانه بیش از ۱۱ میلیون بازدید و نزدیک به ۴۰۰ هزار سفارش ثبت کرده‌اند.
رکورد بالاترین فروش یک روزه در ۹ آذر (بلک فرایدی) و فروش ۱۳۷ میلیارد تومانی یک فروشگاه در طول سال، شاخص‌های مهم این رشد محسوب می‌شوند.
آمار کالج تپسل با توجه نیاز دانشجویان و کارشناسان جذب و استخدام پیام روشنی دارد: یادگیری مهارت‌های داده‌محور و هوش مصنوعی دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت است. در سال ۱۴۰۳ بیش از ۳۰۰۰ دانشجو به کالج تپسل اضافه شدند و در مجموع نزدیک به ۹۰,۸۹۹ هزار ساعت آموزش آنلاین گذراندند.
بازاریابی داده‌محور، هوش مصنوعی و برندینگ پرطرفدارترین حوزه‌ها بودند. همچنین ۷۰ درصد متخصصان، آموزش‌های ویدیویی را به بوت‌کمپ‌ها ترجیح داده‌اند. برای کارفرمایان، اعتبار مدارک آموزشی زمانی معنا دارد که سخت‌گیری در سنجش مهارت‌ها وجود داشته باشد.
در کالج تپسل دو نوع مدرک صادر می‌شود: «شرکت در دوره» و «قبولی در آزمون». دریافت مدرک قبولی ساده نیست؛ هر دانشجو به طور میانگین سه بار در آزمون شرکت کرده و تنها ۲۷ درصد در تلاش اول موفق به قبولی شده‌اند.
داده‌های متریکس در گزارش سال تپسل، چشم‌اندازی از رفتار کاربران به مدیران مارکتینگ، کارشناسان بازاریابی و آژانس‌های تبلیغاتی نشان می‌دهد که بازی‌ها نسبت به برنامه‌ها توانسته‌اند تعامل و وفاداری بیشتری از کاربران بگیرند. طبق گزارش تپسل با همکاری متریکس، کاربران بازی‌ها روزانه به طور میانگین ۸ بار وارد اپلیکیشن می‌شوند و ۷.۱۶ دقیقه در آن می‌مانند. در مقابل، کاربران برنامه‌ها روزانه۷ بار ورود دارند و میانگین حضورشان تنها ۲.۳۲ دقیقه است.
برای بازاریابان، روند نصب‌های ارگانیک و غیرارگانیک در آذرماه یادآور این است که شرایط اجتماعی و محدودیت‌های اینترنت نقش مهمی در جذب کاربر دارد. داده‌های چهار سال اخیر نشان می‌دهد سهم نصب‌های ارگانیک در آذرماه بین ۲۲ تا ۲۷ درصد متغیر بوده و بیشترین سهم در سال ۱۴۰۱ ثبت شده است.
بنابر گزارش تپسل و دژینو، نرخ تقلب در تبلیغات موضوعی حیاتی برای مدیران مارکتینگ است و نادیده گرفتن آن می‌تواند بودجه برندها را به خطر بیندازد. این گزارش نشان می‌دهد نرخ کلی سشن‌های مشکوک و متقلب در سال ۱۴۰۳ برابر با ۲۶.۶ درصد بوده است. بیشترین آسیب‌پذیری مربوط به صنایع آموزش (۳۱.۸٪)، بازی و نرم‌افزار (۲۹.۵٪) و گردشگری (۲۹.۲٪) بوده است.
برای مدیران برندها، تجربه سال گذشته نشان داد که بحران می‌تواند به فرصتی برای جلب اعتماد کاربران تبدیل شود. در کمپین «از نابرابری بگو» برند مای‌لیدی، با وجود ۷۲.۵ درصد احساسات منفی اولیه، مسدود شدن صفحه اینستاگرام آن توسط نهادهای مسئول باعث شد کاربران برند را «هم‌صدا»ی خود بدانند.
این تغییر باعث شد احساسات مثبت به ۲۶.۲ درصد برسد. نمونه‌های دیگری مانند ری‌برندینگ همراه اول و رقابت اسنپ و تپسی هم در گزارش تحلیل شده‌اند.
برای متخصصان منابع انسانی و مدیران آژانس‌ها، کاهش فرصت‌های شغلی سنتی و رشد سریع عناوین دیجیتال، جهت‌گیری آینده بازار کار را روشن می‌کند. بر اساس گزارش تپسل و ایران‌تلنت، در سال گذشته فرصت‌های شغلی کلی سه درصد کاهش داشته است. عنوان «مدیر هنری» با افت ۸۱ درصدی بیشترین کاهش را ثبت کرده، اما در مقابل پرفورمنس مارکتینگ (۹۸٪ رشد)، مدیر سئو (۸۹٪) و مدیر کارشناس شبکه‌های اجتماعی (۸۱٪) رشد چشمگیری داشته‌اند. این آمار نشان می‌دهد بازار کار ایران در حال حرکت به سمت مهارت‌های مبتنی بر داده است.
