سری جدید شامل آیفون ۱۷، ۱۷ پرو و ۱۷ پرو مکس است و علاوه بر آن، «آیفون ایر» به‌عنوان نسخه‌ای باریک‌تر (و در ذهن مخاطب، سبک‌تر/اقتصادی‌تر مشابه خانواده‌های Air دیگر اپل) معرفی شد.
اپل در این رویداد فقط چند بار به‌صورت گذرا از AI گفت: بازگوییِ بخشی از قابلیت‌های اعلام‌شده در WWDC (مثلاً Visual Intelligence و مدل‌های روی‌دستگاه) و بعضی ارتقاهای دوربین—از جمله قابلیتی که برای دوربین سلفی آن را Center Stage می‌نامد. برجسته‌ترین قابلیت AI تازه حتی روی آیفون نبود، بلکه «ترجمه زنده مبتنی بر هوش مصنوعی» برای AirPods ۳ بود. از «سیریِ جدید» نیز هیچ نامی برده نشد.
منتقدان مدت‌هاست می‌گویند تأخیر اپل در ارائه‌ی یک دستیار مولد تمام‌عیار، می‌تواند به جایگاهش ضربه بزند—درحالی‌که گوگل همین تازگی نسل تازه‌ی «اندرویدِ AIمحور» را با Pixel ۱۰ عرضه کرده است. گزارش‌های متعدد نیز حکایت دارند «سیریِ مجهز به مدل‌های بزرگ» تا ۲۰۲۶ به تعویق افتاده است.
TechCrunch می‌نویسد اپل به‌تازگی به‌صورت جدی به گزینه‌های بیرونی فکر می‌کند—تا جایی که یک «سیریِ تقویت‌شده» می‌تواند در پشت‌صحنه با فناوری طرفِ سوم (مثلاً Google Gemini) کار کند. در نگاه اول، این یعنی اعتراف به عقب‌ماندگی؛ اما در عمل می‌تواند نقطه‌قوت باشد: کاربران آیفون همین حالا هم مجموعه‌ای از سرویس‌های گوگل (جیمیل، درایو/داکس، مپس و حتی جستجو) را به‌جای معادل‌های اپلی ترجیح می‌دهند؛ پس چرا هوش مصنوعی گوگل (یا سایر بازیگران مثل Anthropic/OpenAI) به‌شکل «یکپارچه و بومی» در دستگاه در دسترس‌شان نباشد؟ چنین ادغامی، هم حس‌وحال بومی iOS را حفظ می‌کند و هم نتیجه‌ی عملیِ بهتری نسبت به اجرای صرفِ یک اپ جداگانه می‌دهد.
با سرعت سرسام‌آور پیشرفت AI، رویکرد «پلاگ‌اینِ مدل‌ها» به اپل اجازه می‌دهد با کمترین هزینه‌ی سرمایه‌گذاری روی زیرساخت، بهترین مدل‌های روز را جابه‌جا یا ترکیب کند؛ درعین‌حال، روایت برند را بر همان نقاط قوت سنتی‌اش نگه دارد: کیفیت ساخت، ارتقای دوربین، حفظ حریم خصوصی، و تغییرات نرم‌افزاریِ حساب‌شده (مانند طراحی Liquid Glass)—و البته، ساخت گوشی‌های باریک و خوش‌ساخت.
اگر اپل مسیر «ادغام شریک ثالث» یا خرید یک شرکت AI را انتخاب کند، کاربران «بهترینِ هر دو دنیا» را می‌گیرند: سخت‌افزار و یکپارچگی اکوسیستم اپل، به‌علاوه‌ی قوی‌ترین فناوری‌های هوش مصنوعی موجود. تنها سناریویی که می‌تواند مشکل‌ساز شود، این است که اپل صرفاً به همان بسته‌ی Apple Intelligence اکتفا کند و سرعت بهبودش با بازار هماهنگ نشود؛ در آن صورت، فاصله با رقبا می‌تواند قابل‌توجه بماند. اما تا اطلاع ثانوی، نبودِ سیریِ مولدِ آماده در آیفون ۱۷ الزماً مانع فروش و ارتقای تجربه‌ی کاربری نیست—به‌ویژه اگر سایر بخش‌ها (دوربین، طراحی، امنیت/حریم خصوصی) همچنان مزیت رقابتی خلق کنند.
