این کمپین با هدف افزایش تعامل کاربران و ایجاد تجربه‌ای متفاوت در فضای دیجیتال و سرگرمی طراحی شده است.
گام نخست این کمپین در خرداد امسال برداشته شده بود اما با وقوع جنگ ۱۲ روزه اجرای آن به تعویق افتاد. حالا و گذشت حدود سه ماه بار دیگر کمپین شب‌های طلایی به مرحله اجرا رسیده است. این در حالی است که در دوران جنگ با دستور بانک مرکزی، درگاه‌های بانکی پلتفرمهای فروش آنلاین طلا بسته شد و با وجود تمام اعتراضات بانک مرکزی در برابر بازگشایی درگاه‌ها ۳۹ روز مقاومت کرد، دستوری که برای میلی و ۱۱ میلیون کاربر آن مشکلات فراوانی ایجاد کرد اما با عبور از روزهای سخت، میلی برای شیرین کردن کام کاربران خود با شب‌های طلایی بازگشته است.
در پنج شب نخست که از ۴ تا ۸ شهریور برگزار می‌شود، هر شب ۲۰ و در مجموع ۹۷ شرکت‌کننده به قید قرعه انتخاب می‌شوند و هر یک برنده ۵ گرم طلا خواهند شد. مجموع جوایز این بخش به ۴۸۵ گرم می‌رسد که از طریق قرعه‌کشی زنده معرفی خواهند شد.پخش برنامه هر شب ساعت ۱۹ از بستر فیلیمو انجام می‌شود و همزمان صفحات رسمی اینستاگرام سه برند نیز پوشش‌دهنده این رویداد هستند.
تمام فرایند قرعه‌کشی هر شب به شکل لایو و در فرایندی شفاف انجام و فهرست رسمی برندگان دقایقی پس از پایان مراسم منتشر می‌شود.
مرحله نهایی کمپین در یازدهم شهریور رقم می‌خورد. در این شب سه برنده اصلی که بیشترین امتیاز را در طول کمپین کسب کرده‌اند، به استودیو دعوت می‌شوند و در حضور مخاطبان آنلاین جوایز خود را دریافت می‌کنند. این بخش در قالب برنامه زنده برگزار خواهد شد و برندگان علاوه بر دریافت تندیس ویژه، جوایزی به ارزش ۲۰۰ گرم، ۱۰۰ گرم و ۵۰ گرم طلا برای نفرات اول تا سوم دریافت می‌کنند.
بر اساس برنامه‌ریزی انجام‌شده، مجموع جوایز کمپین به ۸۳۵ گرم طلا می‌رسد؛ رقمی که به گفته برگزارکنندگان نشان‌دهنده توجه جدی به مشارکت کاربران و ایجاد هیجان در فضای رقابتی پلتفرمهای دیجیتال است.
کمپین «میلی – ایرانسل – فیلیمو» با ترکیب سرگرمی، ارتباطات دیجیتال و ارائه جوایز واقعی، تلاش دارد تجربه‌ای تازه در کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین ارائه دهد. هم‌افزایی سه برند فعال در حوزه‌های مختلف باعث شده این رویداد علاوه بر جنبه رقابتی و سرگرمی، بازتاب گسترده‌ای در میان کاربران شبکه‌های اجتماعی نیز داشته باشد.
