با گذشت 14 سال از آغاز مدیرعاملی تیم کوک در اپل، او اکنون مدت‌زمان بیشتری نسبت به استیو جابز این سمت را در اختیار داشته است.
براساس گزارش‌ها، درحالی‌که اپل برای رونمایی از محصولات جدید سخت‌افزاری و نرم‌افزاری خود آماده می‌شود، تیم کوک به آینده هدست ویژن پرو که تاکنون استقبال گسترده‌ای در بازار نداشته، خوش‌بین باقی مانده است. درهمین‌حال، نام جانشین احتمالی او هنوز به‌طور قطعی مشخص نشده است.
در جریان ارائه عملکرد مالی اپل برای سه‌ماهه منتهی به ژوئن، کوک در مورد نسخه جدید سیستم‌عامل visionOS و کاربردهای تجاری ویژن پرو توضیحاتی ارائه داد. این محصول، یکی از اصلی‌ترین پروژه‌های دوران مدیریت او محسوب می‌شود.
تیم کوک پس از استعفای استیو جابز در آگوست 2011، تنها دو ماه پیش از درگذشت جابز به‌عنوان مدیرعامل شرکت منصوب شد. جابز که در سال 1985 از اپل اخراج شده بود، در سپتامبر 1997 به‌صورت موقت بازگشت و از ژانویه 2000 رسماً دوباره مدیریت شرکت را بعهده گرفت.
بازگشت جابز با عرضه مجموعه‌ای از محصولات انقلابی اپل مانند آیپاد، آیفون و مک‌بوک همراه بود. تیم کوک اما دوران متفاوتی را تجربه کرد و توسعه دستگاه‌هایی مانند اپل واچ و ایرپاد، ورود به بازار محتوای استریم، استفاده از تراشه‌های اختصاصی سری M در مک‌بوک‌ها، و عرضه ویژن پرو را پیش برد.
هدست ویژن پرو که با برچسب قیمتی 3500 دلار معرفی شد، به‌دلیل هزینه بالا، مورد توجه برخی کاربران حرفه‌ای قرار گرفت اما برای مصرف‌کنندگان معمولی گزینه مناسبی نبود. افزون‌بر اندازه بزرگ و وزن بالا، نبود اپلیکیشن‌های کاربردی مهم باعث نارضایتی برخی خریداران شد.
با وجود این چالش‌ها، تحلیل‌گران معتقدند اپل روی نسخه جدیدی از این هدست کار می‌کند که ممکن است در سال جاری با قابلیت‌های هوش مصنوعی Apple Intelligence و تراشه‌ای قدرتمندتر عرضه شود. کوک در صحبت‌های خود به ویژگی‌هایی همچون ویجت‌های شخصی‌سازی‌شده و مرورگر سه‌بعدی اشاره و ابراز امیدواری کرد توسعه‌دهندگان بیشتری به خلق تجربه‌های نوآورانه، مانند شبیه‌ساز هواپیمای حرفه‌ای CTE، برای این دستگاه روی بیاورند.
گزارشی از بلومبرگ نشان می‌دهد که کوک قصد دارد حداقل سه سال دیگر در جایگاه مدیرعاملی اپل باقی بماند. در میان گزینه‌های جانشینی او، نام «جان ترنوس» به‌عنوان مدیر مهندسی سخت‌افزار، بیشتر از بقیه مطرح شده است. همچنین، افرادی مانند «دیدرا اوبراین» و «کریگ فدریگی» نیز از دیگر گزینه‌های احتمالی هستند.
