تیم کوک، مدیرعامل اپل، در تماس با سرمایه‌گذاران برای گزارش درآمد سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵ گفت: «ما هوش مصنوعی را یکی از عمیق‌ترین فناوری‌های دوران خود می‌بینیم. ما آن را در دستگاه‌ها و پلتفرم‌های خود و در سراسر شرکت ادغام می‌کنیم. همچنین به طور قابل‌توجهی در حال افزایش سرمایه‌گذاری‌هایمان هستیم.» او افزود: «اپل همیشه به این فکر بوده که فناوری‌های پیشرفته را به گونه‌ای تبدیل کند که برای همه قابل استفاده و دسترسی باشد و این در قلب استراتژی هوش مصنوعی ماست.»
کوک در ادامه صحبت‌های خود در همین تماس توضیح داد که اپل در حال «بازتخصیص تعداد زیادی از کارکنان» برای تمرکز بیشتر روی هوش مصنوعی است. او افزود: «ما تیم فوق‌العاده‌ای داریم و تمام انرژی‌مان را پشت این موضوع می‌گذاریم.»
سرمایه‌گذاری‌های اپل در زمینه هوش مصنوعی همچنین موجب افزایش هزینه‌های سرمایه‌گذاری (CapEx) شده است که طبق گزارش‌ها، در سال جاری افزایش یافته است. با این حال، اپل اشاره کرد که همچنان از مدل هیبریدی استفاده می‌کند و به سرمایه‌گذاری‌های طرف‌های ثالث وابسته است، به همین دلیل این هزینه‌ها به طور نمایشی افزایش نخواهد یافت.
پیش از این تماس، شرکت در مصاحبه‌ای با CNBC اعلام کرد که برای تسریع در پیشبرد برنامه‌های خود آماده است که به خرید و ادغام شرکت‌ها (M&A) روی آورد. اپل به این رسانه گفت که تاکنون هفت شرکت را در سال جاری خریداری کرده است، اما طبق گفته‌های کوک هیچ‌کدام از نظر مالی «بزرگ» نبوده‌اند. در همین تماس او افزود که اپل به‌طور متوسط هر چند هفته یک بار خریدهایی انجام می‌دهد.
اپل تحت انتقاد قرار گرفته که گفته می‌شود در دنیای هوش مصنوعی غافلگیر شده است؛ این شرکت ویژگی‌های هوش مصنوعی زیادی را معرفی کرده، اما هنوز نتوانسته آنها را عرضه کند. حتی اپل متهم شده که نسخه‌ای بهبود یافته از سیری با قابلیت‌های هوش مصنوعی را نشان داده که هنوز آماده عرضه نبوده است.
با این حال اپل از خود دفاع کرده است و گفته که نیازی به عجله ندارد. این شرکت معتقد است که عرضه ویژگی‌ها یا محصولات اشتباه فقط برای اینکه اولین باشد، اشتباه است به‌ویژه اگر آن محصولات به درستی کار نکنند. تا به امروز اپل اعلام کرده که بیش از ۲۰ ویژگی هوش مصنوعی از جمله هوش بصری ابزارهای پاکسازی و نوشتن را به دستگاه‌هایش اضافه کرده است.
در اواخر سال جاری اپل قصد دارد ویژگی‌های هوش مصنوعی جدیدی مانند ترجمه زنده و یک همراه تمرینی مبتنی بر هوش مصنوعی را معرفی کند، اما بهبودهای «سیریِ شخصی‌سازی‌شده» به سال ۲۰۲۶ موکول شده است. تیم کوک در تماس با سرمایه‌گذاران گفت که این شرکت «پیشرفت خوبی» در به‌روزرسانی سیری داشته است.
او همچنین درباره تاثیر هوش مصنوعی بر کسب‌وکار آی‌فون صحبت کرد، به ویژه اگر سخت‌افزارهای جدیدی وارد بازار شوند. به عنوان مثال مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، اوایل این هفته پیشنهاد کرد که عینک‌های هوش مصنوعی به عنوان وسیله اصلی تعامل با این فناوری جدید معرفی خواهند شد و کسانی که این عینک‌ها را نداشته باشند، عقب خواهند ماند. کوک با این نظر مخالف بود و گفت: «تصور دنیایی که آی‌فون در آن جایی نداشته باشد، سخت است. این به این معنی نیست که ما به دنبال چیزهای دیگر نیستیم، اما فکر می‌کنم دستگاه‌های [هوش مصنوعی] بیشتر دستگاه‌های مکمل خواهند بود، نه جایگزین.»
او همچنین از پاسخ دادن به سوالی درباره اینکه کدام فناوری‌های هوش مصنوعی در نهایت به کالاهای عمومی تبدیل خواهند شد، خودداری کرد، زیرا معتقد بود این اطلاعات بخش‌هایی از استراتژی اپل را فاش می‌کند. اپل در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵، از فروش آی‌فون‌های بهتر از حد انتظار و درآمدی رکوردی گزارش داد که باعث افزایش قیمت سهام این شرکت در معاملات پس از ساعات کاری شد. این مقاله پس از انتشار اولیه با جزئیات بیشتری از تماس با سرمایه‌گذاران به‌روزرسانی شد.
اپل پیش‌بینی کرده است که درآمد این شرکت در سه‌ماهه جاری که تا سپتامبر ادامه دارد، به طور قابل‌توجهی از پیش‌بینی‌های وال‌استریت فراتر خواهد رفت. این اعلام موجب افزایش قیمت سهام اپل شد، هرچند که تیم کوک، مدیرعامل این شرکت، هشدار داده است که تعرفه‌های تجاری ایالات متحده هزینه‌ای معادل ۱.۱میلیارد دلار را برای اپل در این دوره به همراه خواهد داشت.
رویترز در گزارشی نوشت: تعرفه‌ها که به عنوان بخش مرکزی جنگ تجاری رئیس‌جمهور ایالات متحده، دونالد ترامپ، شناخته می‌شوند در سه‌ماهه دوم برای اپل ۸۰۰میلیون دلار هزینه به دنبال داشت و سبب شد برخی از مشتریان در اواخر بهار امسال اقدام به خرید آی‌فون کنند. این خریدها کمک کرد تا اپل در سه‌ماهه مالی سوم خود با بزرگ‌ترین درصد افزایش در حداقل چهار سال گذشته فروش خود را بیش از انتظارات پیش‌بینی کند.
با این حال اپل هنوز هم پیش‌بینی رشد کرده است. کوان پارهک، مدیر مالی این شرکت، اعلام کرد که برای سه‌ماهه جاری انتظار دارد رشد درآمدی در محدوده «تک‌رقمی میانه تا بالا» داشته باشد که این میزان بیشتر از پیش‌بینی تحلیلگران است که رشد ۳.۲۷درصدی به ۹۸.۰۴میلیارد دلار را پیش‌بینی کرده بودند، طبق داده‌های LSEG اپل در سه‌ماهه سوم مالی خود که تا ۲۸ ژوئن ادامه داشت، درآمد ۹۴.۰۴میلیارد دلار گزارش کرد که تقریبا ۱۰ درصد نسبت به سال گذشته رشد داشت و از پیش‌بینی ۸۹.۵۴میلیارد دلاری تحلیلگران فراتر رفت.
همچنین سود هر سهم این شرکت با رقم ۱.۵۷دلار بیشتر از پیش‌بینی ۱.۴۳دلار برای هر سهم بود. پس از اعلام این پیش‌بینی‌ها سهام اپل در معاملات پس از ساعات کاری ۳ درصد افزایش یافت و روند صعودی خود را ادامه داد.
فروش آی‌فون‌ها، پرفروش‌ترین محصول اپل در کالیفرنیا، با ۱۳.۵درصد افزایش به ۴۴.۵۸میلیارد دلار رسید و از پیش‌بینی تحلیلگران که ۴۰.۲۲میلیارد دلار بود، بیشتر شد. اپل تولید محصولات خود را برای بازار ایالات متحده تغییر داده است. این شرکت حالا آی‌فون‌ها را از هند تولید می‌کند و محصولات دیگری مانند مک‌ها و اپل واچ‌ها را از ویتنام وارد می‌کند.
نرخ‌های نهایی تعرفه‌هایی که ممکن است بسیاری از محصولات اپل با آن روبه‌رو شوند هنوز مشخص نیست و در حال حاضر بسیاری از محصولات این شرکت از این تعرفه‌ها معاف هستند. فروش در بخش آمریکای اپل، که شامل ایالات متحده است و ممکن است تحت تاثیر تعرفه‌ها قرار گیرد ۹.۳درصد رشد داشته و به ۴۱.۲میلیارد دلار رسید.
در منطقه بزرگ چین، جایی که اپل با تاخیرهای زیادی در تایید ویژگی‌های هوش مصنوعی برای دستگاه‌هایش روبه‌رو بوده است، فروش این شرکت به ۱۵.۳۷میلیارد دلار رسید. این میزان نسبت به سال گذشته افزایش داشته و طبق نظرسنجی پنج تحلیلگر از شرکت Visible Alpha از پیش‌بینی ۱۵.۱۲میلیارد دلار تحلیلگران هم بیشتر بوده است.
این رشد برعکس کاهش فروش در چین در سه‌ماهه اول سال گذشته بود. در تماس کنفرانسی با تحلیلگران، تیم کوک گفت که بخشی از این افزایش به برنامه‌های یارانه‌ای چین برای احیای بازار گوشی‌های هوشمند مربوط می‌شود که باعث تقویت فروش برخی محصولات اپل شد. کوک به تحلیلگران گفت: «این اولین سه‌ماهه کامل بود که تاثیر یارانه‌ها نمایان شد.»
در مصاحبه‌ای با رویترز، تیم کوک گفت که اپل رکوردهای فصلی جدیدی برای ارتقاهای آی‌فون‌ها، مک‌ها و اپل واچ‌ها ثبت کرده است. او افزود که اپل تخمین می‌زند حدود یک درصد از رشد ۹.۶درصدی فروش در این سه‌ماهه به دلیل خریدهای زودهنگام مشتریان به دلیل احتمال اعمال تعرفه‌ها بوده است. کوک به رویترز گفت: «ما شواهدی از خریدهای زودهنگام در ابتدای سه‌ماهه مشاهده کردیم که به طور خاص مربوط به اعلام تعرفه‌ها بود.» با این حال، او اشاره کرد که تعداد کاربران فعال آی‌فون در تمامی مناطق جغرافیایی رکورد جدیدی را ثبت کرده است.
ایالات متحده همچنان در حال مذاکره با چین و هند است، درحالی‌که ترامپ گفته که هند ممکن است از جمعه با تعرفه ۲۵درصدی مواجه شود. با این حال، تحلیلگران معتقدند که هند ممکن است در بلندمدت همچنان برای اپل مزیت‌های هزینه‌ای را حفظ کند. جیکوب بورن، تحلیلگر امارکتر در این باره گفت:«انتظار می‌رفت که تقاضا به دلیل تعرفه‌ها جلو بیفتد، با توجه به عدم قطعیت در مورد قیمت‌ها. با این حال، مهم است که این موضوع را در چارچوب کلی بررسی کنیم، زیرا معمولا این سه‌ماهه برای اپل کند است، اما با این حال آنها نتایج استثنایی را با رشد آی‌فون‌ها ارائه دادند.»
تعرفه‌ها تنها یکی از چالش‌های اپل هستند. این شرکت با رقابت از سوی رقبایی مانند سامسونگ الکترونیکس در بازاری دشوار برای گوشی‌های موبایل با قیمت بالا مواجه است. در زمینه نرم‌افزار، اپل با چالش‌هایی از سوی آلفابت (شرکت مادر گوگل) روبه‌رو است که به سرعت ویژگی‌های هوش مصنوعی را به سیستم‌عامل اندروید خود اضافه می‌کند.
درحالی‌که رهبران هوش مصنوعی مانند مایکروسافت و انویدیا شاهد افزایش ارزش سهام خود به بالاترین حد تاریخی بوده‌اند، سهام اپل در سال ۲۰۲۵ با کاهش ۱۷ درصدی مواجه شده است. سرمایه‌گذاران نگران تاثیر تعرفه‌ها و همچنین پیشرفت کند اپل در ادغام ویژگی‌های هوش مصنوعی در محصولاتش هستند.
اپل همچنین با چالش‌هایی از سوی تصمیمات نظارتی در اروپا مواجه است که تهدیدی برای کسب‌وکار پرسود اپ‌استور این شرکت به شمار می‌روند. اپل اعلام کرد که فروش بخش خدمات خود، که شامل اپ‌استور و همچنین موسیقی و فضای ذخیره‌سازی ابری است، به ۲۷.۴۲میلیارد دلار رسید که از پیش‌بینی تحلیلگران که ۲۶.۸میلیارد دلار بود بیشتر بود.
فروش دستگاه‌های پوشیدنی مانند ایرپادها و اپل واچ‌ها به ۷.۴میلیارد دلار رسید که کمتر از پیش‌بینی ۷.۸۲میلیارد دلار بود. فروش مک‌ها با ۸.۰۵میلیارد دلار بیشتر از پیش‌بینی ۷.۲۶میلیارد دلار بود، درحالی‌که فروش آیپدها به ۶.۵۸میلیارد دلار رسید که کمتر از پیش‌بینی ۷.۲۴میلیارد دلار بود.
اپل اعلام کرد که حاشیه ناخالص در سه‌ماهه سوم مالی ۴۶.۵درصد بوده که از پیش‌بینی تحلیلگران که ۴۵.۹ درصد بود، بیشتر است. این شرکت پیش‌بینی کرده که حاشیه ناخالص برای سه‌ماهه جاری بین ۴۶ تا ۴۷ درصد باشد که در تمامی محدوده‌ها از پیش‌بینی ۴۵.۹درصد تحلیلگران بیشتر است.
