اکنون گوگل متعهد شده که از فناوری دیگری به جای کوکی استفاده نخواهد کرد یا قابلیت‌های دیگری را برای دسترسی به اطلاعات ترافیک وب در مرورگر کروم جای نمی‌دهد؛ با این حال به امتحان کردن راه‌هایی برای هدف تبلیغات قرار دادن گروه‌های بزرگ کاربران ناشناس با علایق مشترک توسط شرکت‌ها ادامه می‌دهد. گوگل در یک پست وبلاگ اعلام کرد، باز و قابل دسترس نگه داشتن اینترنت برای همه ما، مستلزم اقدامات بیشتر برای حفاظت از حریم خصوصی است و این به معنای آن است که نه تنها استفاده از کوکی‌های شخص ثالث بلکه فناوری مورد استفاده برای ردگیری مرور وب کاربران باید متوقف شود. براساس گزارش رویترز، شرکت‌های فناوری تبلیغاتی رقیب نظیر کریتئو و ترید دِسک درحال ساخت ابزارهایی به‌منظور شناسایی کاربران به‌صورت ناشناس در وب هستند. پس از اینکه گوگل برای نخستین بار اعلام کرد کوکی‌ها را حذف خواهد کرد، این دو شرکت با افت شدید ارزش سهامشان در ژانویه سال ۲۰۲۰ روبه‌رو شدند اما در یک سال گذشته ارزش سهامشان به‌طور پیوسته رشد کرده است.