به گزارش رویترز، AGCOM اداره ارتباطات ایتالیا قوانین سختگیرانهای را تصویب کرده تا شفافیت درباره پستهایی که سلبریتیها با انبوه تماشاچیان آنلاین خود به اشتراک میگذارند، افزایش یابد.
این قوانین در حالی تصویب شده که چندی پیش آژانس آنتیتراست ایتالیا «کیارا فرانی» یک اینفلوئنسر با حدود ۳۰ میلیون فالوور در اینستاگرام را به دلیل فقدان شفافیت درباره یک سازمان خیریه، یک میلیون یورو جریمه کرد.
AGCOM اعلام کرد قوانین جدید برای تمام اینفلوئنسرهایی اجرا میشود که به زبان ایتالیایی پست منتشر و با برندهای ایتالیایی با بیش از یک میلیون فالوور همکاری میکنند. هرگونه محتوای تبلیغاتی پست شده باید بهطور شفاف و به شیوهای برچسب بخورد که قابل شناسایی باشد، درغیر اینصورت اینفلوئنسر مذکور احتمالا با جریمهای تا سقف ۶۰۰ هزار یورو روبهرو میشود.
با توجه به آنکه اینفلوئنسرهای آنلاین گستره فعالیت وسیعی دارند، بیشتر اوقات برای ارتقای فروش محصولات و افزایش شهرت برند، قدرت بیشتری نسبت به تبلیغات سنتی دارند.
مقامات ایتالیا همچنین اعلام کردند اینفلوئنسرها باید به دستورالعمل مربوط به تمام رسانهها احترام بگذارند. طبق این دستورالعمل باید از انتشار اخبار جعلی و پستهای تبعیضآمیز یا نژادپرستانه اجتناب شود. اداره ارتباطات ایتالیا از یک سال قبل مشغول توسعه قوانین است و بهطور خاص اینفلوئنسر مذکور (فرانی) را هدف نگرفته بود.
سال گذشته فرانسه قانونی را ارائه کرد تا هرگونه تبلیغ محصولاتی مانند تنباکو توسط اینفلوئنسرها را غیرقانونی اعلام و شفافیت بیشتری درباره محتوای پولی فراهم کند.
