تیک‌تاک که در حال حاضر، به عنوان اپلیکیشنی که توانسته سریع‌ترین رشد و فراگیری را در میان شبکه‌های اجتماعی تجربه کند، در سال‌های اخیر به محبوبیتی فراتر از تصور دست یافته و همین امر سبب شده بسیاری از رقبا مانند اینستاگرام و اسنپ‌چت به الگوبرداری از برخی قابلیت‌های آن اقدام کنند و سرویس‌هایی همچون ریلز و اسپات‌لایت را عرضه کنند. اخیرا یکی از مدیران گوگل تایید کرده که فرمت تیک‌تاک، در حال تغییر روش جست‌وجو در اینترنت توسط جوانان است و گوگل در تلاش است تا خود را با شرایط جدید وفق دهد. «پرابهاکار راغاوان»، معاون ارشد گوگل در کنفرانس فناوری  Fortube Brainstorm Tech  با استناد به بررسی‌های داخلی این شرکت گفت: تقریبا ۴۰ درصد از جوانان وقتی به دنبال مکانی برای ناهار می‌گردند، به نقشه گوگل یا سرچ گوگل مراجعه نمی‌کنند، بلکه از تیک‌تاک یا اینستاگرام کمک می‌گیرند.  شرکت گوگل ضمن تایید این آمار گفت: ما با رقابت شدیدی از سوی منابع مختلفی از جمله موتورهای جست‌وجوی عمومی‌ و تخصصی و همچنین اپلیکیشن‌های اختصاصی مواجهیم. این شرکت در ادامه افزود که در حال اضافه کردن تغییراتی در موتور جست‌وجوی خود است تا بتواند کاربران جوان را جذب کند که از جمله این طرح‌ها می‌توان به ارائه قابلیت حرکت دوربین گوشی روی یک منطقه توسط کاربر و دریافت فوری اطلاعاتی جامع از این منطقه اشاره کرد. چندی پیش نیز گزارشی در خصوص تهدید تیک‌تاک برای یوتیوب منتشر شد که این پلتفرم نیز متعلق به آلفابت، شرکت مادر گوگل است. طبق آخرین پیش‌بینی‌ها، درآمد تبلیغاتی تیک‌تاک تا سال ۲۰۲۴ از یوتیوب پیشی خواهد گرفت.