گوگل بازه زمانی دقیقی برای اجرای تغییرات اعلام نکرد، اما گفته تا حداقل دو سال دیگر از فناوری فعلی پشتیبانی میکند. در ماه جاری، متا(شرکت مادر فیسبوک) اعلام کرد تغییرات حریم خصوصی اپل در سال جاری ۱۰ میلیارد دلار به درآمد تبلیغات شرکت خسارت میزند. این خبر روی ارزش سهام متا تاثیر گذاشت و نگرانیهایی درباره شرکتهای دیگری به وجود آورد که به تبلیغات دیجیتال متکی هستند. «آنتونی چاوز» نایبرئیس بخش اندروید گوگل در مصاحبهای قبل از اعلام این خبر، گفته بود: هنوز برای اندازهگیری تاثیر این تغییرات گوگل زود است. این تغییرات برای محدودیت اشتراکگذاری اطلاعات در اپهای مختلف و طرف ثالث انجام میشوند. البته چاوز تاکید کرد هدف گوگل، یافتن یک گزینه برای حفظ بیشتر حریم خصوصی کاربران و از سوی دیگر اجازه دادن به توسعهدهندگان اپ برای درآمدزایی از طریق تبلیغات است.
تغییرات اپل و گوگل در این زمینه اهمیت زیادی دارد، زیرا تبلیغات دیجیتال براساس جمعآوری دادههای کاربران انجام میشود. اما با توجه به آنکه کاربران نسبت به جمعآوری وسیع دادهها مشکوک و به شرکتهای بزرگ فناوری بیاعتماد شدهاند، این مدل کسبوکار با چالشهایی روبهرو شده است. از سوی دیگر باید توجه داشت تفاوت روشهای گوگل و اپل در این حوزه نشاندهنده روش عمده درآمدزایی شرکتها است. بیشتر درآمد اپل از فروش دستگاه حاصل میشود، اما گوگل در کل با فروش تبلیغات درآمدزایی میکند و به همین دلیل نسبت به درنظر گرفتن نیاز تبلیغکنندگان انعطاف بیشتری نشان میدهد.
