آمازون تلاش داشت با پایین نگه‌داشتن مصنوعی قیمت محصولات، خود را به عنوان پلتفرم برتر فروش آنلاین تثبیت کرده و همه رقبا را از میدان به در کند. در عین حال اگر مشخص می‌شد مشتریان مایل به پرداخت قیمت بیشتری هستند، یک قیمت بالقوه بالاتر هم به فروشندگان ثالث پیشنهاد می‌شد. بر اساس بررسی‌های دادستانی آمریکا طراحی این الگوریتم به حقوق مصرف‌کنندگان هم آسیب رسانده است، زیرا گزینه‌های در دسترس آنها برای خرید محدود شده است.  گلن کوپر، سخنگوی آمازون در بیانیه‌ای مدعی شده اقدامات یادشده تلاشی «کوچک» بوده و هدف آن «ارائه ابزار دیگری برای کمک به فروشندگان برای ارائه قیمت‌های پایین‌تر» بوده است.