تبلیغات محیطی در مکان های مختلف شهری و بین شهری صورت می گیرد. معمولا مکان هایی برای تبلیغات محیطی انتخاب می شود که نرخ بازدید بالایی دارند. تبلیغ در مترو ، تبلیغ در هایپر مارکت ها ، تبلیغ در رسانه های آنلاین ، تبلیغ در مرکز خرید و مجتمع های تجاری ، استرابورد ، عرشه پل و غیره همگی از انواع تبلیغات محیطی هستند. در این بین تبلیغ در مرکز خرید و مجتمع های تجاری از پتانسیل های ویژه ای برخوردار هستند که در ادامه به آن می پردازیم:
تنوع بالای رسانه های تبلیغاتی
یکی از پتانسیل های مهم مراکز خرید ، تنوع در رسانه های تبلیغات محیطی می باشد. وجود بیش از 10 رسانه تبلیغاتی درمراکز خرید باعث شده هر کسب و کاری، با هر گونه سلیقه ، بودجه و پلن تبلیغاتی بتواند در مجتمع های تجاری رسانه تبلیغاتی اجاره نماید.
رویداد تبلیغاتی

ایونت مارکتینگ یا بازاریابی رویداد ، یکی از شیوه های تبلیغات حضوری می باشد. در یک رویداد تبلیغاتی یک سناریو تبلیغاتی از پیش آماده شده و در محیط های پر رفت آمد اجرا می گردد. رویداد های تبلیغاتی معمولا دو عامل جلب توجه و مشارکت را در خود دارند از این رو برخی از رویداد ها به صورت مسابقه ای برگزار می شوند.
در بین محیط های شهری ، مراکز خرید که فضای کافی برای اجرای ایونت را دارند و همواره مملوء از جمعیت هستند بهترین گزینه پیش رو طراحان رویدادها هستند. دلیل دیگر انتخاب مراکز خرید توسط طراحان رویداد ، متمرکز بودن محیط و جمعیت است. در حالی که خیابان ها و راسته های تجاری فاقد این ویژگی هستند.
نمونه ای از رویداد های خلاقانه در مراکز خرید :
رویداد خلاقانه تبلیغ روغن بهار الماس که توسط نیما فتحی و همسرش سحر ولدبیگی در قالب یک برنامه آشپزی در مگامال اکباتان برگزار شد.

رویداد تبلیغاتی قرص ماشین ظرفشویی پریل که در قالب یک انیمیشن سه بعدی و با سناریو خود کشی و حضور ماموران پلیس و آتش نشانی بسیار جلب توجه کرد و در ارگ تجریش برگزار گردید.

رویداد تبلیغاتی دیجی کالا که به مناسبت جشن 12 سالگی دیجی کالا در پالادیوم برگزار شد و موضوع ایونت مسابقه پانتومیم و اهدای جوایز به برنده ها و کیک و شیرینی به حاضران در مجتمع تجاری پالادیوم بود.

سمپلینگ
سمپلینگ یکی دیگر از تبلیغات محیطی حضوری و رو در رو است. همان طور که از نام آن پیداست سمپلینگ یعنی ارائه نمونه تبلیغاتی .
به فردی که عهده دار کار سمپلینگ است ، سمپلر گفته می شود.سمپلر ها معمولا پشت یک میز تبلیغاتی که کانتر نام دارد می ایستند و نمونه کوچکی از محصول را جهت تست به مشتریان ارائه می دهند یا اینکه بروشور و اطلاعات مفید در مورد محصول به مشتریان ارائه می نماید. معمولا میز کانتر ها را در، ورودی مراکز خرید جا نمایی می کنند

محیط مجتمع های تجاری ، به دلیل سرپوشیده بودن, از گرمای تابستان ، باران پاییز و سرمای زمستان مصون می باشند به همین دلیل در همه فصول سال می توان این نوع تبلیغات را در مجتمع های تجاری داشت.
استیکر های تبلیغاتی
بسیاری از ما با استیکر های سه بعدی یا دو بعدی آشنا هستیم زیرا این استیکر ها به خوبی جای خود را در تزئینات منزل باز کرده اند.
استیکر های دو بعدی و سه بعدی تبلیغاتی نیز این روز ها به یکی از گزینه های تبلیغاتی پیش روی صاحبان کسب و کارها تبدیل شده اند.یکی از دلایل استفاده از این نوع رسانه تبلیغاتی هزینه پایین آن می باشد.
بهترین فضاها برای استفاده از استیکرهای تبلیغاتی فضاهای سرپوشیده هستند که مانع از آسیب به بافت کاغذی آن ها می شوند. یکی از این فضاهای سرپوشیده مجتمع های تجاری اند. دیواره ها ، کف راهرو ها ، کف پله برقی ، دیواره پله برقی ، مکان های مناسبی برای نصب استیکر ها هستند.
بک لایت ها
بک لایت ها یا لایت باکس ها نیز نوع دیگری از رسانه های تبلیغاتی هستند. این نوع از رسانه تبلیغاتی نیز جزء گزینه های پیش رو جهت تبلیغات در مراکز خرید می باشند.
بنر های دور وید
بنر های دور وید یا از سقف آویزان نوع دیگری از تبلیغات محیطی هستند که تنها در محیط های سرپوشده ای چون مراکز خرید و مجتمع های تجاری قابل استفاده اند.
نمایشگر تبلیغاتی
نمایشگر های تبلیغاتی دو نوع هستند داخل سالن و بیرون از سالن ، تفاوت ها این دو در میزان مقاومت فیزیکی و تنظیمات نور آن هاست.
نمایشگر های تبلیغاتی هم داخل مجتمع ها وجود دارند و هم بیرون از آن ها، در سردر ورودی و دیوار های منتهی به مرکز خرید.
ماکت تبلیغاتی

یکی از گزینه های مناسب جهت تبلیغ محصول ، ماکت تبلیغاتی است. زمانی که یک ماکت تبلیغاتی در ابعاد بزرگ ساخته می شود برای مخاطبان جلب توجه زیادی می کند. فضای بیرون ورودی مراکز خرید و فضای داخلی آن ها بهترین گزینه ها برای استقرار ماکت های تبلیغاتی هستند.

قیمت مناسب رسانه های تبلیغاتی

یکی از ویژگی های مهم تبلیغات در مراکز خرید ، تنوع قیمت رسانه های تبلیغاتی است. در واقع یک کسب وکار کوچک محلی تا یک کمپانی بزرگ با پوشش دهی سراسری ، هر دو می توانند در مجتمع های تجاری تبلیغات رزرو کنند.
همان طور که در قسمت قبل دیدید تنوع بالایی از رسانه های تبلیغاتی در یک مرکز خرید وجود دارد. این تنوع باعث تنوع در هزینه و قیمت نیز می شود.
همان طور که می دانید هزینه های تبلیغ در سطح شهر از طریق استرابورد ، بیلبورد ، نمایشگر شهری بسیار بالاست در صورتی که هزینه تبلیغات در یک مرکز خرید فارغ از نوع رسانه ، بسیار متعادل تر می باشد.
نرخ بازدید بالا

در زندگی پر مشغله امروز ، مردم از مکان هایی که بتوانند تمام نیاز خود را به صورت یک جا تامین کنند استقبال می کنند. مجتمع های تجاری با امکاناتی نظیر هایپر مارکت ها ، فضاهای تفریحی ، واحدهای متنوع تجاری ، رستوران و سینما و ده ها امکانات دیگر پاسخگوی زندگی مدرن می باشند. روزانه تعداد زیادی از افراد به قصد خرید روزانه ، خرید پوشاک و لوازم ، تفریح ، خوردن غذا ، پاساژ گردی به مراکز خرید مراجعه می کنند.
از این روست که پاخور این مراکز بسیار بالاست و رسانه های موجود در مجتمع های تجاری از نرخ بازید بالایی برخوردار هستند.
فضاهای مکث
در تبلیغات محیطی ، فضاهای مکث یکی از مهم ترین آیتم ها جهت مکان یابی رسانه تبلیغاتی می باشند.
در تبلیغاتی که از طریق بیلبورد ها ، استرابورد ها و عرشه های پل و یا لمپوست بنر ها و موارد مشابه صورت می گیرد ما یک زمان کوتاه برای انتقال مفاهیم به مخاطب داریم ، مثلا این زمان در بیلبورد ها چیزی حدود 4 تا 8 ثانیه می باشد.
از طرفی این گونه رسانه های تبلیغاتی در محیط های شهری قرار دارند و بخش اعظم مخاطبین را افرادی تشکیل می دهند که با خودرو در حال تردد هستند. از این رو می بایست قوانینی را رعایت کنند تا باعث حواس پرتی رانندگان نشود. بنابراین اما و اگر های دست و پا گیر این نوع تبلیغات زیاد است.
در مجتمع های تجاری فضا های مکث زیادی وجود دارد ؛

افرادی که روی صندلی ها برای استراحت نشسته اند. .1
2. افرادی که با آسانسور بین طبقات جابه جا می شوند.
3. افرادی که با پله برقی به طبقه دیگری می روند.
4. افرادی که در فضای باز فود کورت ها نشسته اند و می توانند فضای مرکز خرید را مشاهده کنند.
5. مشتریانی که در صف صندوق منتظر دریافت صورت حساب خود هستند.
این ها نمونه هایی از فضاهای مکث در مراکز خرید بود،فضاهای مکث به طراح تبلیغات این امکان را می دهد که بتواند جزئیات بیشتری را در تبلیغات خود بگنجاند زیرا می داند که مخاطب امکان مطالعه بیشتری دارد.
معرفی فضاهای تبلیغاتی مراکز خرید
در بخش اول این نوشته رسانه های تبلیغاتی موجود در مراکز خرید را معرفی کردیم. در این قسمت به تنوع فضاهای موجود جهت تبلیغ در مجتمع های تجاری می پردازیم .
1.تبلیغ روی درهای ورودی و خروجی شیشه ای
2. تبلیغ از طریق سردر ورودی و خروجی مجتمع تجاری
3. تبلیغ روی میز پیشخوان نگهبانی
4. تبلیغ در ورودی و خروجی پارکینگ
5.تبلیغ روی دیواره های رمپ پارکینگ
6. تبلیغ درون آسانسور
7. تبلیغ روی دیواره ها وستون های بیرون از مرکز خرید
8. تبلیغ روی ستون های داخلی مجتمع تجاری
9. تبلیغ روی دیواره های مرکز خرید
10. تبلیغ روی بخشی از شیشه مغازه ها
11. تبلیغ روی کف زمین
12. تبلیغ روی راه پله ها و پله های برقی
13. تبلیغ روی دیواره پله برقی
14. تبلیغ مجاورتی از طریق وای فای
15. تبلیغات دور وید،روی دیواره یا شیشه بین طبقات
16. تبلیغ روی دیواره کنار آسانسور ( فضای مکث و انتظار )

سایت ادنل یک سامانه رزواسیون آنلاین تبلیغات محیطی است که در اکثر فضاهای تبلیغاتی مراکز خرید را در آرشیو خود دارد. با مراجعه به سایت ادنل می توانید رسانه و موقعیت تبلیغاتی خود را انتخاب و با یک کلیک به سادگی اجاره نمایید.