سامسونگ در آستانه معرفی سری گلکسی S26 با یکی از پیچیدهترین چالشهای تجاری سالهای اخیر خود روبهرو است، چالشی که مستقیماً به قیمتگذاری این پرچمداران آینده گره خورده است.
درحالیکه طبق گزارشها، تولید انبوه سری گلکسی S26 آغاز شده و زمان رونمایی آن برای فوریه 2026 (بهمن) برنامهریزی شده، این شرکت کرهای هنوز نتوانسته قیمت نهایی مدلهای این خانواده را مشخص کند. دلیل اصلی این بلاتکلیفی، افزایش شدید هزینههای تولید و فشار همزمان بازار و رقبا است که حاشیه سود سامسونگ را تهدید میکند.
براساس گزارشهای متعدد، قیمت قطعات اصلی گوشیهای هوشمند در ماههای اخیر رشد قابلتوجهی داشته است. ماژولهای دوربین، تراشهها، پنلهای نمایشگر OLED و بهویژه حافظه، همگی با افزایش قیمت مواجه شدهاند و همین موضوع هزینه نهایی تولید گوشی را بهشدت بالا برده است. علاوهبراین، رشد هزینه نیروی کار و رقابت فشرده در بازار جهانی باعث افزایش مخارج بازاریابی شده و فشار مضاعفی بر برندهای موبایل، ازجمله سامسونگ، وارد کرده است. در چنین شرایطی، هر تصمیمی درباره قیمتگذاری گلکسی S26 با ریسک جدی همراه است.
اگر سامسونگ بخواهد افزایش هزینه تولید را به مشتریان منتقل کند و سری گلکسی S26 را گرانتر از گلکسی S25 عرضه کند، احتمال کاهش تقاضا و افت فروش وجود دارد. در مقابل، اگر قیمتها را در سطح نسل قبلی حفظ کند و خود بار هزینهها را به دوش بکشد، سودآوری این سری بهطور محسوسی کاهش خواهد یافت. همین دوگانگی باعث شده سامسونگ هنوز به جمعبندی نهایی درباره قیمتها نرسد.
این وضعیت در تضاد با سیاستی است که این شرکت اخیرا در قبال گلکسی Z TriFold در پیش گرفت، محصولی که با قیمتی پایینتر از هزینه تولید عرضه شد و عملا برای هر واحد آن زیان به همراه داشت. سامسونگ این تصمیم را برای نمایش توانمندی فناوری و رقابتیتر کردن محصولی با فروش محدود اتخاذ کرد، اما چنین رویکردی برای سری گلکسی S26 که نقش اصلی را در درآمد این برند ایفا میکند، قابلاجرا نیست.
یکی از بزرگترین عوامل فشار بر سامسونگ، جهش قیمت حافظه است که پیشبینی میشود در سال آینده میلادی بین 30 تا 40 درصد دیگر افزایش یابد. در کنار آن، این شرکت در سالهای اخیر ناچار شده بیش از گذشته به تراشههای اسنپدراگون کوالکام متکی باشد، زیرا پردازندههای اگزینوس عملکرد ضعیفتری نسبت به رقیب داشتهاند. استفاده گسترده از تراشههای کوالکام، هزینه تولید را بالا برده و فضای مانور سامسونگ برای کنترل قیمت را محدود کرده است. به همین دلیل، احیای اگزینوس به یک ضرورت راهبردی تبدیل شده و انتظار میرود در برخی بازارها، سری گلکسی S26 با تراشه اگزینوس 2600 عرضه شود تا هزینهها کاهش یابد.
افزایش قیمت پنلهای OLED نیز مشکل دیگری است که حتی سامسونگ را به بررسی همکاری احتمالی با تولیدکنندگانی مانند BOE چین سوق داده است. بااینحال، این بحران محدود به سامسونگ نیست. برندهایی مانند شیائومی و اپل نیز در مسیر افزایش قیمت محصولات پرچمدار خود قرار گرفتهاند و پیشبینی میشود این موج گرانی، کل صنعت را دربر بگیرد.
