جرارد پیکه هیچ‌وقت بلندپروازی‌اش برای بازآفرینی فوتبال را پنهان نکرده بود؛ اما این هفته وارد مرحله‌ای کاملاً تازه شد. مدافع سابق بارسلونا اولین حضورش را به‌عنوان «استاد مهمان» در دانشگاه هاروارد تجربه کرد؛ جایی که در یک کلاس پر از دانشجویان مشتاق در بوستون تدریس کرد و حتی ده‌ها نفر با لباس بارسا سر کلاس حاضر شدند.
مأموریت پیکه چه بود؟ تحلیل پدیده جهانی «کینگز لیگ»؛ محصولی که تبدیل به یکی از متفاوت‌ترین و تأثیرگذارترین مدل‌های سرگرمی در فوتبال جهان شده است.
پیکه به دعوت آنیتا البرسه، استاد سرشناس و مدیر دوره MBA «کسب‌وکار در حوزه سرگرمی، رسانه و ورزش»، و همچنین دیوید مورنو، پژوهشگر اسپانیایی، به هاروارد رفت. این دو یک مطالعه جامع درباره اینکه کینگز لیگ چطور شروع شد، چطور رشد کرد و چگونه انتظارات مخاطبان را در کوتاه‌ترین زمان تغییر داد، آماده کرده بودند.
نکته جالب اینکه خود پیکه هم چند سال پیش روی همان صندلی‌ها نشسته بود؛ او در سال ۲۰۱۷ نسخه فشرده چهارروزه همین دوره را گذراند که البرسه تدریسش می‌کرد. چهره‌های دیگری مثل کیتی هولمز، بازیگر مشهور، و پائو گاسول، اسطوره NBA، هم از این برنامه عبور کرده‌اند.
کینگز لیگ؛ از ایده‌ای در بارسلونا تا موضوع مطالعه‌ای جهانی
جلسه هاروارد روی این متمرکز بود که چرا و چگونه کینگز لیگ از زمان راه‌اندازی‌اش در ۱ ژانویه ۲۰۲۳ منفجر شد و به موفقیتی جهانی رسید. در این دوره، سه عامل اصلی مورد بررسی قرار گرفت:
- روایت‌سازی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی
- فرمتی کاملاً متفاوت و غیرمعمول برای مسابقات
- و ارتباطی عمیق و مستقیم با جامعه طرفداران
چیزی که به‌عنوان یک لیگ هفت‌نفره در اسپانیا شروع شد، حالا به لیگ‌های مردان و زنان در اسپانیا و مکزیک و همچنین لیگ‌های مردان در برزیل، فرانسه، ایتالیا، آلمان، خاورمیانه و شمال آفریقا گسترش پیدا کرده و آمریکا هم به‌زودی به این جمع اضافه خواهد شد.
از نظر مالی هم رشد این پروژه چشمگیر است: بنا بر ادعای Palco۲۳، کینگز لیگ اولین سال کاملش را با ۲۰ میلیون یورو درآمد به پایان رساند؛ رقمی قابل‌توجه برای لیگی که هنوز دو ساله نشده است.
افتخار بزرگ برای پیکه و هاروارد!
آنیتا البرسه استاد دانشگاهی که جرارد پیکه را دعوت کرده بود در صفحه اینستاگرامش نوشت:
پروفسور پیکه!
دوشنبه این افتخار را داشتم که جرارد پیکه، اسطوره فوتبال که حالا یک کارآفرین موفق است، را در کلاس‌های MBA خودم در مدرسه بازرگانی هاروارد بپذیرم؛ به مناسبت معرفی نخستین مطالعه موردی درباره کینگز لیگ؛ رقابتی نوآورانه با تیم‌های هفت‌نفره که توسط استریمرها و ستارگان فوتبال هدایت می‌شوند و صنعت ورزش را متحول کرده است.
بعد از بررسی این مطالعه، پیکه داستان شکل‌گیری و مسیر کینگز لیگ را برای دانشجوها تعریف کرد؛ از جرقه اولیه ایده و چگونگی راه‌اندازی لیگ گرفته تا نحوه مدیریت او و تیمش در گسترش سریع بین‌المللی این پروژه؛ همه چیز واقعاً تأثیرگذار بود.
(البته نمی‌توانم با قطعیت بگویم که دلیل نبوغ پیکه این است که چند سال پیش دوره «کسب‌وکار در حوزه سرگرمی، رسانه و ورزش» را که من مدیریت می‌کنم گذرانده؛ ولی خب من فعلاً همین روایت را قبول دارم)
تشکر ویژه از همکار مورد اعتمادم، دیوید مورنو ویسنته، و البته از پیکه و تیمش بابت اینکه اجازه دادند این مسیر کارآفرینی را ثبت کنیم و آن را به شکلی الهام‌بخش برای دانشجوها روایت کنند. چه روز فوق‌العاده‌ای!
برای پیکه، اینکه هاروارد پروژه‌اش را زیر ذره‌بین گذاشته، فراتر از یک موفقیت تحصیلی است.
او در این باره در اینستاگرام نوشت:
برای ما افتخاره که یک مؤسسه معتبر مثل هاروارد کینگز لیگ رو تحلیل می‌کنه. این مطالعه نشان می‌ده که کار ما چه تأثیری داشته.
کلاس با گرفتن یک عکس گروهی، در میان موجی از لباس‌های بارسلونا، به پایان رسید؛ یادآوری اینکه حتی در بوستون هم حضور یک اسطوره بارسا هنوز الهام‌بخش و ستودنی است.
